Gestire i contenuti di un blog - la mia opinione e il mio modus operandi

Non credere a nulla, neanche se l'ho detto io, 

a meno che non sia affine alla tua ragione e al tuo buon senso.

(Buddha)

È già da un po’ che vorrei scrivere questo post, sempre surclassato da altre idee, ma l’articolo “7 miti sulla creazione dei contenuti” di Daniele Imperi, oggi mi ha dato il giusto incentivo per passare dalle parole ai fatti.

Leggendo i vari blog, mi è capitato più volte di imbattermi in consigli di carattere pratico. Alcuni sono utili, altri meno. Ma due, in particolare, sono stati per me oggetto di riflessione:  

1 – I contenuti di un blog necessitano di una pianificazione accurata;

2- I post vanno scritti con largo anticipo rispetto alla pubblicazione.  

Io ho un’indole un po’ anarchica, quando si tratta di creatività. Tendo a cercare soluzioni adatte a me e al mio metodo di lavoro, senza appoggiarmi passivamente a princìpi di carattere generale. Gli articoli e i manuali possono essere un ottimo punto di partenza, ma le regole si limitano a indicare una delle possibili strade. Spetterà a noi, poi, trovare quella più adatta alle nostre esigenze di viaggio.

Ho notato però che alcuni blogger hanno difficoltà a comprendere un precetto così semplice. Si siedono sul trono e iniziano a pontificare, forse con l’intento sincero di essere utili ai lettori, o forse solo per mostrare la propria competenza.

Io ritengo quasi pericoloso ignorare brutalmente le specificità delle singole pagine, buttandole tutte insieme nel medesimo calderone. Ogni blog è diverso dagli altri, così come gli obiettivi e le aspirazioni che ne hanno sancito la nascita.

Secondo me, esiste un interrogativo di fondo a cui rispondere per gestire al meglio i propri contenuti: perché ho deciso di aprire un blog?

Per molte aziende, il blog è uno strumento di marketing potentissimo perché, grazie alla sua natura informale, crea nel cliente l’illusione di un dialogo diretto, face-to-face. La pagina è quindi gestita da professionisti della comunicazione e diventa una sorta di vetrina virtuale per i prodotti da vendere.

Ci sono poi i blog generalisti, di chi vuole svagarsi e raccontare di sé, come dimostrano le numerose pagine autobiografiche che si trovano nel web e che io, personalmente, non riesco a seguire con costanza, perché mi annoiano. Ho letto diecimila resoconti di gite a Venezia o di serate in discoteca, domandandomi se la gente sia convinta di avere una vita così interessante da meritare tanta visibilità.

Infine, ci siamo noi, che cerchiamo di unire l’utile al dilettevole. Il blog non ci dà da mangiare, ma è uno strumento che porta una certa visibilità ai nostri scritti, ci permette di essere conosciuti e di entrare in contatto con persone che condividono i nostri stessi interessi. Abbiamo scelto un tema portante e aggiorniamo con costanza. Ci divertiamo a farlo, senza guadagnare nulla.

Bene: con buona pace di chi, seduto in cattedra, cerca di sciorinare teorie onnicomprensive e norme involabili, io penso che la modalità di gestione di un blog cambi a seconda del suo obiettivo. Questa affermazione non dipende da letture o da studi sui manuali, ma dal puro e semplice ricorso al mio buon senso. So che il mio pensiero potrebbe risultare opinabile, ma non intendo rinunciare ad esporlo.

I blog professionali non possono fare a meno di una pianificazione accurata dei contenuti. La loro gestione sposa il ricorso alle principali strategie di marketing, ha bisogno della SEO e di tutto ciò che può migliorare il posizionamento di un articolo sui motori di ricerca. I blog personali votati al cazzeggio possono fregarsene della progettazione. Anche quelli più seguiti, presentano una connessione con il quotidiano talmente forte che una pianificazione accurata non avrebbe senso. Il loro successo, è legato alla spontaneità nel raccontare ciò che avviene giorno per giorno.

Esiste poi la terra di mezzo in cui abitiamo noi scrittori. O meglio: in cui mi trovo io, con Appunti a Margine. Per molti “colleghi”, il blog è uno strumento professionale vero e proprio. Per me no, non ancora. Questa paginetta non è finalizzata a dare visibilità ai miei scritti, perché il romanzo è in fieri e i miei racconti sono vecchissimi, non mi rispecchiano più. Però non ha neanche una vocazione autobiografica. La sporadica decisione di parlare di me è sempre funzionale al tema portante, ovvero la scrittura. Ci sono contenuti solidi e definiti, non si parla di aria fritta.

Alla luce di tali considerazioni, come progetto i miei contenuti?

Credo che potrei far rabbrividire tutti i guru del web e i tecnici della SEO, perché io mi lascio chiamare dalle idee e le seguo a testa alta. Sono loro che scelgono me, non il contrario.

Come ho detto più volte, quando nasce un nuovo spunto, lo sintetizzo nel titolo di un post vuoto, che salvo nelle bozze. Al lunedì e al giovedì mattina, entro in zona Cesarini e mi domando “di cosa parlerò oggi?”. In realtà, spesso lo so già e non ci ragiono a lungo.  Fra le idee di cui ho preso nota, ce n’è sempre una che si impone sulle altre, che mi pungola, che genera associazioni tali da condurmi mentalmente, in un quarto d’ora risicato, dall’inizio alla fine del potenziale articolo.

Non scrivo la scaletta, ma le lascio prendere forma nella mia testa per tutta la mattinata. Inizio a fantasticare sul post, domandandomi quale immagine sceglierò, quale aforisma lo introdurrà, se potrà piacere ai miei lettori.

In poche parole, osservo compiaciuta il passaggio dal nulla alla forma. Plasmo la mia creta, senza troppe seghe mentali. Lascio che le parole escano di getto nella prima stesura e le rendo concrete in sede di rilettura. Finché non sono pronta per andare in stampa, non so  metterò la foto di un bambino, oppure scriverò una frase di Oscar Wilde. A volte, l’articolo condiviso su google+ ha un titolo diverso da quello che ho messo sul blog, perché sono così volubile da cambiare idea dopo la pubblicazione. Sono fatta così: mi piace lasciarmi guidare dall’estro creativo perché mi diverto tantissimo.

Perché agisco in questo modo?

Nell’ultimo periodo, ho letto tutti i consigli che ho trovato online. C’è chi suggerisce di preparare i post con largo anticipo e chi addirittura consiglia di scriverne uno al giorno, per non rischiare di saltare nemmeno un appuntamento con i lettori. Questi dettami sono sicuramente validi, ma io ritengo che ciascun blogger “non-professionista” debba sentirsi libero di gestire gli aggiornamenti sulla base della propria routine e delle proprie possibilità, per garantire la qualità dei pezzi e, al contempo, non diventare matto. Se preparassi sette post a settimana, dovrei dire addio al mio romanzo.

Io ho trovato il ritmo dei due aggiornamenti settimanali, che mi è congeniale. Senza scadenze fisse, rischierei di essere incostante. Tuttavia, con i ritmi serrati che ho, avrei difficoltà ad adeguarmi ai precetti di cui sopra. La mia settimana è già organizzata in modo piuttosto rigido. Per redigere i post in anticipo, dovrei lavorarci nel weekend. Ma il sabato e la domenica mi svago un po’, faccio attività fisica, trascorro il mio tempo con la famiglia e gli amici e, soprattutto, ho il romanzo da portare avanti. Sono gli unici due giorni della settimana in cui posso immergermi nella scrittura senza il condizionamento della stanchezza e di altre incombenze. Nei giorni feriali, riesco a dedicare solo un’ora al mio progetto e, solitamente, lavoro sulle vomit-draft partorite nel weekend. È una routine che negli ultimi mesi mi ha fatto avanzare parecchio, e non intendo rinunciarvi.

Inoltre, il mio lavoro è quanto di meno creativo possa esistere. Per otto ore, mi trovo a dover prestare attenzione ai dettagli, a pesare le virgole, a ragionare su quello che sto facendo con un controllo quasi maniacale (soprattutto subìto da altri). Nella cura del blog, invece, mi voglio divertire. Questo è il luogo in cui  concretizzo la mia seconda vita ed esprimo la mia vera natura. Non riuscirei a gestirlo arrovellandomi sui tecnicismi, perché rimarrei inchiodata a quella quotidianità da cui cerco di evadere. Quando mi siedo davanti a questo computer, l’eco della mia giornata si attenua, abbandono le mie zavorre e torno a sorridere.

Inoltre, l'assenza di una progettazione accurata è coerente con quanto scritto nella pagina Lo scopo del blog.  Appunti a Margine è nato per condividere con il lettore ciò che imparo durante la gestazione del mio primo romanzo. Un diario di bordo in differita non avrebbe lo stesso effetto. Voglio che i miei articoli siano freschi, vibranti, pieni di energia. E scrivere sulla scia del momento presente mi aiuta a mantenere questa carica.

So che a volte la stanchezza legata al fatto di scrivere dopo il lavoro mi fa scappare qualche refuso. Li becco sempre a posteriori, anche dopo settimane o mesi (avvertitemi, vi prego!). Ma pazienza, il gioco vale la candela. Anche se la forma non sempre è perfetta, il contenuto vi arriva e vi piace. Questo è sufficiente per rendermi felice.

Non sono in grado di anticipare l’effetto che un post avrà sui lettori. Mi sono sorpresa perché “Cose da non chiedere a un aspirante scrittore” in pochi giorni è balzato al secondo posto della top-ten e ha avuto quasi 80 commenti, mentre pezzi che hanno richiesto una grande documentazione e molte ore di lavoro sono passati in secondo piano. Ciò che è più interessante per me, non sempre lo è per il follower, ma mi piace la vostra imprevedibilità e ve la restituisco, facendo in modo che  l’effetto sorpresa sia dietro l’angolo. Non vi arrabbiate se la mattina dico che parlerò dei personaggi e la sera trovate un articolo dal taglio spirituale. Sono fatta così. Ho delle priorità, nella gestione del mio blog, e una pianificazione maniacale non rientra fra queste. Preferisco impegnarmi su altri fronti.

Per esempio:

-Fare in modo che il blog rispecchi il modo di essere, perché il mio modo di essere fluisce, volente o nolente, anche nel romanzo che sto scrivendo. Se (anzi: quando! Voglio essere ottimista) un giorno sarà finito, non voglio che proviate un senso di estraneità nei confronti delle mie parole. Nonostante il mio stile sia in continua evoluzione, voglio  creare continuità fra ciò che leggete adesso e ciò che leggerete in futuro.

-Dare un’impronta personale a tutti i post e fare in modo che siano diversi da ciò che c’è su pagine affini. È per questo motivo che ultimamente sto trascurando le tematiche tecniche, a vantaggio degli articoli socio-psicologici e di quelli sulle energie.  Sono concetti che mastico bene, coerenti con la mia formazione. E sono temi su cui (non lo dico per boria, sia chiaro) posso offrire qualcosa di più rispetto ad altri blogger. Ho in cantiere un articolo sull’incipit e uno sugli obiettivi dell’eroe, ma rimarranno nel congelatore finché non troverò uno stratagemma in grado di renderli originali, come ho fatto di recente parlando dell’antagonista.

-Creare un’affiatata community di lettori. Non me ne frega proprio niente di stare seduta in cattedra a farvi la lezioncina. Mi piace dialogare con voi. È ciò che rende il blog stimolante e divertente da gestire. Per far ciò, voglio relazionarmi in modo affabile e caldo, come se fossi al bar. Dopo tutto, io sono così anche nella vita reale, non solo nel virtuale. Perché diventare improvvisamente ingessata e fredda?

Il lancio della patata bollente.

Non so se questa modalità di gestione possa considerarsi strategica, ma in questo momento ho bisogno di procedere in questo modo. In futuro, chi lo sa.

Se qualcuno ha qualcosa in contrario, parli ora oppure taccia per sempre!

E voi, in quale modo progettate (o non progettate) i contenuti del vostro blog?

P.S. Seguite il consiglio riportato nell'aforisma di apertura e non sbaglierete!