Guest-post (5) - Self-publishing: cos'è e come funziona.

Oggi è mia ospite Gloria Zaffanella, Public Relation Manager di Stampaprint S.r.L, che illustra agli aspiranti scrittori l’ABC del self-publishing. Molti neofiti, infatti, ancora ignorano l’opportunità di diventare imprenditori di se stessi. Altri, ritengono che sia sufficiente fare click su Amazon per assecondare il proprio bisogno di sentirsi scrittori. Poco importa che l’editing sia sommario, il testo poco curato e la grammatica carente.

Auto-pubblicarsi non significa rinunciare alla qualità della propria opera. Occorre la volontà di investire – nell’editing e nella grafica - oppure la competenza per poter fare tutto da soli. 

Se ci chiedessimo “Tutti possiamo diventare scrittori?”, una possibile risposta è “Certamente sì”. Ho detto possibile risposta, perché questa dipende dal punto di vista con cui si considera la domanda. Se ci riferiamo alla qualità della scrittura o al particolare talento che alcuni hanno, è difficile rispondere con un sì netto e deciso. Autori come Andrea Camilleri o Chiara Valerio hanno trovato il loro modo di essere scrittori, ed è ciò che li caratterizza, oltre che ciò che li ha resi noti al pubblico. Talenti in ambito letterario non ne nascono tutti i giorni (e questo vale per qualsiasi altro campo!); ciò non toglie che chi ama scrivere o desidera lanciarsi verso una nuova strada (e magari scoprire di essere proprio portato per questo!) ha oggi la possibilità di poter pubblicare la sua opera, grande o piccola che sia, e di venderla online oppure offline, a seconda di ciò che preferisce.

Ecco perché tutti possono diventare scrittori! Questa grande opportunità è data dalla possibilità dell'autopubblicazione.

Che cosa significa?

La parola autopubblicazione è la traduzione in italiano del termine inglese self-publishing e indica che un autore è contemporaneamente anche l'editore di se stesso.

Il self-publishing esiste già da diversi anni ed è solo ultimamente che ha cominciato a essere conosciuto, soprattutto in Italia, poiché negli Usa o in Gran Bretagna ha già riscontrato parecchio successo.

Chi decide di scrivere un saggio, un piccolo manuale, un romanzo o una raccolta di poesie, per non fare che qualche esempio, ha ora la certezza di essere pubblicato, dato che sarà lui stesso a farlo, e soprattutto, è libero di parlare di ciò che più piace e interessa, in quanto è l'editore di se stesso.

Certo, questo non vuol dire successo immediato e vendite alle stelle, ma non è detto che ciò accada scegliendo una casa editrice tradizionale. Tutto dipende dall'argomento trattato, dalle mode, dal periodo dell'anno e da quanto lo stile è apprezzato. 

Questa modalità di essere scrittore rappresenta un'innovazione nel mondo dell'editoria ormai già da diversi anni, poiché permette a chiunque di poter pubblicare il proprio libro in modo relativamente rapido ed economico.

La rapidità dipende quasi esclusivamente dal tempo impiegato nella stesura dell'opera; una volta che abbiamo già tra le mani il nostro libro, ci sono diverse piattaforme online dedicate al servizio di autopubblicazione.

L'aspetto economico riguarda tutti quei vincoli che le case editrici normalmente richiedono, ma che vengono completamente saltati se si diventa gli editori di se stessi. 

In che modo si fa self-publishing?

Per pubblicare il proprio libro in modo autonomo ci sono diverse piattaforme online dove è possibile dare forma all'opera tramite impaginazione e scelta della copertina. Una volta che la realizzazione è terminata, il libro può essere venduto direttamente online, spesso dal sito della piattaforma su cui è stato creato, evitando così la ricerca del canale di vendita, almeno nell'immediato.

L'autopubblicazione, infatti, non richiede di dover necessariamente stampare le copie del libro per poterle vendere ed è per questo che costituisce una modalità alla portata di tutte le tasche degli aspiranti scrittori.

Questa è sicuramente una delle novità significative che il self-publishing ha introdotto e che vedono un incremento continuo del suo utilizzo. Rispetto all'editoria tradizionale, le piattaforme per l'autopubblicazione eliminano la figura dell'intermediario, i relativi costi e i vincoli tra scrittore e lettore. Utilizzando un'espressione del linguaggio commerciale, con l'autopubblicazione si va dal produttore direttamente al consumatore.

Chi si occupa della revisione e dell’editing?

Naturalmente, venendo a mancare una casa editrice come sostegno, l'autore deve essere consapevole che tutti i compiti, quali revisione, editing e promozione del libro, sono a suo carico e potrebbero costituire forse la parte più impegnativa e costosa del lavoro.

Su questo punto è bene soffermarsi un attimo, perché la cura del testo è un elemento molto importante, tanto quanto il contenuto.

Scrivere e pubblicare un libro, infatti, non vuol dire semplicemente mettere nero su bianco la nostra idea, ma occorre darle anche una presentazione e un senso logico. L'impaginazione, l'ordine dei capitoli, la scelta del carattere e l'eventuale presenza di immagini hanno un peso nella valutazione complessiva dell'opera e non servono solo a renderne piacevole la lettura, ma anche a metterne in rilievo determinati passaggi o concetti. Altrimenti, il testo rischia di essere tutto uguale e il libro perde il suo ritmo e il suo essere, per l'appunto, un libro.

Oltre alla forma, anche il contenuto è molto importante e le fasi di revisione e di editing non sono mai da trascurare, in quanto aiutano a capire se abbiamo veicolato bene il contenuto e se lo abbiamo reso leggibile e comprensibile per i lettori.

L'editing, in particolar modo, è estremamente utile per rivedere la coerenza e la comprensibilità di un testo. Durante la sua stesura, ad esempio, può capitare di fare delle digressioni o descrizioni che risultano fuorvianti o eccessive rileggendo il libro una volta terminato. Oppure possiamo aver fatto delle citazioni e accorgerci che abbiamo messo il riferimento sbagliato. O ancora possiamo aver cambiato il nome di un personaggio senza volere, cosa che rende impossibile la comprensione dell'opera. Tutti questi passaggi sono da tenere bene a mente o si rischia di pubblicare un qualcosa a metà o di poco valore.

Occuparsi dell'editing del nostro stesso libro non è cosa semplice, in quanto sappiamo già cosa abbiamo scritto e qual è l'idea di base. Dovremmo riuscire a leggere il libro “dall'esterno”, dimenticandoci di cosa parla, così da essere in grado di valutarlo realmente dall'inizio alla fine. Oppure affidarlo a un professionista. Niente è comunque impossibile.

Quanto costa autopubblicarsi?

Se non si fa ricorso a figure esterne, come appena accennato, i costi del self-publishing possono essere bassissimi, poiché non c'è il vincolo di dover stampare un numero minimo di copie – e il possibile conseguente problema dell'invenduto – soprattutto se si decide di vendere unicamente online o addirittura in formato ebook. I costi sono di solito quasi inesistenti, a volte viene richiesto l'acquisto di una copia del proprio libro, ma la cifra rimane comunque irrisoria (forse al pari di una cena in pizzeria) poiché i libri autopubblicati costano generalmente molto poco. È difficile, però dare delle cifre precise, in quanto queste dipendono dallo store online presso cui si vuole vendere e dalle condizioni che pone.

Se, invece, si vuole pubblicare la propria opera attraverso canali tradizionali, i costi riguardano il numero di copie che si decide di stampare. Dato che non si è più legati ad una tiratura minima imposta dalla casa editrice, la quantità dipende da noi e dagli accordi presi con il punto vendita. I costi della stampa, poi, possono essere notevolmente contenuti, soprattutto se si pensa alla praticità e all'economicità del web to print e dei servizi delle tipografie online, che non richiedono un numero minimo di stampe per avere prezzi convenienti.

L'autopubblicazione è un'opportunità che mette davvero a diretto contatto con tutto quello che sta intorno al libro, dalla sua ideazione fino alla sua vendita. Può quindi essere vista come una modalità  per toccare con mano “gioie e dolori” di un autore letterario e capire se effettivamente è una strada che possiamo percorrere solo per passione o se, invece, sentiamo che è la nostra.

Voi che ne dite? Avete mai pensato di auto-pubblicarvi? Il self-publishing può essere una nuova soluzione per pubblicare libri, al di fuori dei canali tradizionali?

La guest-blogger.

Gloria Zaffanella è Public Relation Manager di Stampaprint S.r.l., azienda leader in Italia nel settore della stampa online. Dopo una carriera nel print marketing, Gloria ha studiato le dinamiche del search engine marketing per approfondire le molteplici opportunità di un loro utilizzo congiunto.